Stratégies de contenu pour la génération Z : parler à une audience qui ne vous attend pas

Pourquoi s’intéresser à Kamala Harris dans ce cadre-là ?

La candidate se distingue par son approche innovante en matière de communication numérique, notamment auprès de la génération Z. L'étude de sa stratégie est particulièrement pertinente car elle illustre comment une figure politique peut adapter ses messages pour résonner avec les valeurs d’une certaine génération.

Quelle a été la stratégie de Kamala Harris pour sa communication avec la génération Z ?

Kamala Harris a utilisé TikTok pour engager directement la génération Z, notamment en reprenant le compte de Joe Biden et en publiant des contenus adaptés. Par exemple, son premier post après l'annonce de sa candidature, reprenant un tweet viral de la pop star Charli XCX, a récolté 3,4 millions de vues. Un autre post, utilisant une chanson de Chappell Roan, a atteint 54 millions de vues.

La candidate américaine utilise avec habileté le "TikTok-trend-jacking", une stratégie qui exploite les tendances virales pour diffuser subtilement des messages politiques. En s'intégrant aux formats et références culturelles populaires, comme les mèmes, elle capte l'attention de la génération Z tout en véhiculant ses idées.

En plus de ses posts qui frôlent l'insolence, une stratégie délibérée pour captiver et maintenir l'engagement de jeunes électeurs, probablement prêts à voter pour la première fois de leur vie. L’équipe de Kamala Harris a su casser les codes en optimisant leurs comptes de réseaux sociaux à l’image du dernier album 'brat' de Charli XCX, une référence comprise et adoptée par une grande partie de la génération Z. Dans le détail, on peut retrouver un compte X qui arbore une bannière verte de mauvais goût avec le nom du compte en Arial 14. Une faute de goût digne d’un mauvais montage sur Paint qui a su faire parler du compte.

Quelles leçons pouvons-nous tirer de la stratégie de Kamala Harris pour sa communication avec la génération Z ?

Exploiter les plateformes populaires : utiliser des plateformes où la génération Z est active, comme TikTok, pour maximiser la portée.

Adopter le "Tiktok-trend-jacking" : s'approprier les tendances virales pour diffuser des messages subtils.

Utiliser des contenus culturels pertinents : créer du contenu en phase avec les valeurs de la génération Z.

Maintenir l'authenticité : adapter continuellement les messages pour répondre aux attentes de transparence.

Analyser l'impact des actions : surveiller les retombées des campagnes pour ajuster les stratégies. 

Engager avec des contenus interactifs : favoriser l'engagement avec des formats visuels et interactifs.

Personnaliser la communication : cibler les audiences avec des messages spécifiques et adaptés.

Collaborer avec des influenceurs : s'associer à des créateurs de contenu crédibles pour amplifier le message.

La stratégie de Kamala Harris montre qu'adapter son message aux tendances et plateformes populaires est clé pour capter la génération Z. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie similaire, n'hésitez pas à nous contacter pour vous accompagner dans vos projets.